張張知識
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發(fā)布時間: 2024-05-13 07:33:06
波士頓矩陣通過市場占有率和市場增長率兩個業(yè)務單位進行分析
橫坐標表示相對市場份額，表示長存或產(chǎn)品的市場占有率和該市場最大者的市場占有率之比。
縱坐標為市場成長率，表示各項業(yè)務的年銷售增長率。
波士頓矩陣對于企業(yè)產(chǎn)品所處的四個象限具有不同的定義和相應的戰(zhàn)略對策。
(1)明星產(chǎn)品(stars)。它是指處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群。
(2)現(xiàn)金牛產(chǎn)品(cash cow)，又稱厚利產(chǎn)品。它是指處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群
(3)問號產(chǎn)品(question marks)。它是處于高增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群
(4)瘦狗產(chǎn)品(dogs)，也稱衰退類產(chǎn)品。它是處在低增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群
溫馨提示：
