直播賣(mài)化妝品屬于什么

近段時(shí)間，各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)啟直播帶貨模式。

但直播帶貨火熱之時(shí)，一些主播群體為了渲染氣氛、獲得收益，不惜虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致直播帶貨變直播“帶禍”的情況時(shí)有發(fā)生。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，在今年“618”電商購(gòu)物節(jié)中，直播帶貨行業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量貨不對(duì)板，平臺(tái)主播向網(wǎng)民兜售“三無(wú)”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等問(wèn)題。

直播帶貨的火爆以及后續(xù)出現(xiàn)的一些問(wèn)題引發(fā)了輿論對(duì)這一新興商業(yè)模式的討論，其中就包括直播帶貨是否屬于商業(yè)廣告行為。

據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)行廣告法于2015年修訂實(shí)施，當(dāng)時(shí)僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告做了一些原則性規(guī)定。雖然為了配合廣告法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管，2016年原國(guó)家工商總局又出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，但廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》在立法時(shí)，直播帶貨還沒(méi)有興起，因此目前對(duì)直播帶貨法律性質(zhì)的認(rèn)定存在爭(zhēng)議。

有觀點(diǎn)指出，直播帶貨屬于商業(yè)廣告行為，應(yīng)當(dāng)由廣告法進(jìn)行管理。帶貨主播往往身兼廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等多重角色，這就要求帶貨主播也需帶上責(zé)任，其宣傳推廣行為必須符合廣告法等有關(guān)法律

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