總體戰(zhàn)略的概述

總體戰(zhàn)略又稱公司層戰(zhàn)略，在大中型企業(yè)里，特別是多種經(jīng)營的企業(yè)里，總體戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略。它需要根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)，選擇企業(yè)可以競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營戰(zhàn)略，合理配置企業(yè)經(jīng)營所必須的資源，使各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)相互支持，相互協(xié)調(diào)。

總體戰(zhàn)略的主要類型包括發(fā)展戰(zhàn)略、穩(wěn)定戰(zhàn)略、收縮戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)充分利用外部環(huán)境的機(jī)會(huì)，充分發(fā)掘企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源，以求得企業(yè)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上向更高一級(jí)的方向發(fā)展。穩(wěn)定戰(zhàn)略是企業(yè)為鞏固市場(chǎng)地位、維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而采取的不冒風(fēng)險(xiǎn)、以守為攻、待機(jī)而動(dòng)的戰(zhàn)略。收縮戰(zhàn)略也稱撤退戰(zhàn)略，是指企業(yè)縮小原有經(jīng)營范圍和規(guī)模的戰(zhàn)略。