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教育培訓行業(yè)知識型媒體
發(fā)布時間: 2024年12月23日 12:31
近幾年傳媒業(yè)的強勁發(fā)展，帶動了新聞傳播類專業(yè)考研的持續(xù)受人喜歡，競爭相當激烈。近年來全國有近百所院校招收新聞傳播類專業(yè)研究生幾千名，包括新聞學、傳播學、廣告學、傳媒經(jīng)濟學、廣播電視藝術(shù)學等7大專業(yè)，是新聞傳播類專業(yè)招生最多的一年，而報考人數(shù)也相應增加，競爭依然激烈。小編為大家整理2021考研新聞與傳播碩士：傳播理論筆記(6)，希望可以幫助到大家。
傳媒形態(tài)對社會結(jié)構(gòu)的影響(麥克盧漢等)
陳力丹：傳媒形態(tài)對社會結(jié)構(gòu)的影響
由于習以為常，人們常常忽略了不同形態(tài)的傳播媒介對社會結(jié)構(gòu)的重大影響，誤把傳媒視為中性的傳送載體。傳播學曾把重點放在對傳播內(nèi)容和效果的關(guān)注上，其實，傳媒自身也是一種社會環(huán)境，并無形中改變著社會結(jié)構(gòu)。
語言是人類的第一種傳播媒介，它繁衍出人類的認識能力，并構(gòu)成一切傳播的基礎。語言是智人的標志，從此才有了第一種人類社會的結(jié)構(gòu)。由于自然的聽覺傳播只能建立在人們相互距離很小的范圍內(nèi)，這就決定了單純的口語社會注定是封閉的家族部落社會。
文字作為一種新的傳播媒介打破了原有口語社會的秩序，當視覺變得重要起來的時候，抽象思維得以發(fā)展。文字的書寫延伸了信息存在的時間和空間，極大地促進了人類的智力發(fā)展。它不僅改變了社會結(jié)構(gòu)，也影響到關(guān)于知識的社會定義。然而，說話是通過生活就能獲得的習慣，識字和書寫則需要長期的學習，因而只有極少數(shù)人有機會掌握這種技藝并成為統(tǒng)治者，構(gòu)成一種等級性極強的線性的社會權(quán)力鏈。
印刷術(shù)的發(fā)明在傳媒史上是一個轉(zhuǎn)折點，造就了信息傳播向社會下層轉(zhuǎn)移的契機，印刷媒體成為第一種規(guī)模人群可以共同接觸的傳媒，并為啟動公共教育提供了充分條件。印刷文化蘊藏了最近數(shù)百年人類的深刻思考，但它的解放意義仍然是有限的，它在一個較大的范圍內(nèi)形成了新的傳播壟斷。因為數(shù)量巨大的沒有足夠讀寫能力的人自然被排除在外，傳播的載體在一定程度上被當作了知識本身。印刷傳媒內(nèi)容的復雜和理解循序漸進的特點，造成閱讀群體明顯的等級差異和相互間交往的隔絕。
從電報、電話、電影到廣播、電視、衛(wèi)星通訊、計算機網(wǎng)絡，電子傳媒開始在不知不覺中成為人們生活的一部分，無形中也改變了原有的社會結(jié)構(gòu)。這種變化至少可以歸納為以下幾點：
1.電子傳媒使接觸者不再與既定的社會身份和地位相關(guān)聯(lián)，而傳統(tǒng)的文字傳播則是人的特定身份的標志。電報是第一個使人體運動與信息運動分離的發(fā)明。電話無形中打破了個體間保持適當距離的社會規(guī)則，它獲得了只有在朋友和情侶間才被允許的耳邊呢喃的距離，手機電話則完全實現(xiàn)了只要有電話就有家的理想狀態(tài)。電視將不同類型的人群帶到了相同的場景，而網(wǎng)絡傳播則進一步提供了隱去身份參與交流的條件。
2.電子傳媒構(gòu)成了最為廣泛的公共領(lǐng)域，提供了從未有過的信息共享程度，特別是電視與網(wǎng)絡媒體。無論怎樣制作節(jié)目，總會遭到不同方面的批評，困擾制作者的原因其實不是來自節(jié)目本身，而是來自傳媒的形態(tài)。它們將內(nèi)容傳播給了所有人，而人們生活在全國或全球性的信息系統(tǒng)中，讓所有人滿意的內(nèi)容幾乎是不存在的。
3.電子傳媒將原來屬于各個社會層面內(nèi)部的場景推到了前臺，從而整合了信息系統(tǒng)。聲調(diào)和畫面無論經(jīng)過怎樣的準備，一旦顯現(xiàn)，情感、情緒的隱秘就不可能完全被遮蔽。以往被間隔在人際交往和印刷傳媒狹小空間的問題，越來越成為公開討論的話題，某些地點和方面的神秘正在消失。公開與私下場合的模糊，使得社會對許多模糊的社會類別給予了更多的寬容。
4.電子傳媒繞開了空間的隔離，不再使人們限制在一個給定的信息系統(tǒng)中。例如，兒童通過各種電子傳媒可以直接體會許多成人的觀念和感覺;女性與男性獲取信息的差異明顯減少。
5.電子傳媒無形中創(chuàng)造著新的行為方式和道德準則。例如，在許多情況下，傳媒報道一種態(tài)度的轉(zhuǎn)變可以取代必須的行動，公開的民意調(diào)查部分替代了大街上的示威游行。當電子傳媒使距離的意義消失時，人與人接近在道德上便是一種好的選擇。
總之，所有的傳媒在技術(shù)上數(shù)字化已經(jīng)成為可能，傳播媒介作為一個包容性術(shù)語，對社會結(jié)構(gòu)的影響是巨大的，既有正面的，也有許多意料不到的法律和道德的新問題。今天的學生可以戴著耳機，看著電視，在網(wǎng)上與別人聊著天，同時做著作業(yè)，他們從來沒有體驗過單一的感覺。深入研究傳媒如何影響社會結(jié)構(gòu)，了解新生代對新傳媒的感受能力，將有利于得出理性而的結(jié)論。
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